近年來，隨著消費升級的步伐加快，“新消費”這個關(guān)鍵詞的提及率也在不斷上升，有關(guān)它的討論，也從未停止。唱響者比比皆是，唱衰者亦有，毫無疑問，這與2021年新消費產(chǎn)業(yè)的變化相關(guān)：從上半年的賽道大火到下半年的逐漸遇冷，中國新消費產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了過山車般的爆發(fā)與回落。

一個新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的誕生，必定伴隨著高潮與低谷，這是所有事物的發(fā)展規(guī)律，“有起有落”并不完全在意料之外。我們對“新消費”充滿了信心，是因為它符合消費升級的大趨勢和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史規(guī)律。一組2021年全年的投融資數(shù)據(jù)，或能說明問題：根據(jù)《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年全年包括餐飲、食品、酒水飲料、個護(hù)美妝、寵物消費、家居百貨、數(shù)碼家電及服裝服飾等八大行業(yè)新消費融資事件數(shù)量共726例，同期全行業(yè)融資事件數(shù)量共8045例，新消費投融資占比達(dá)9.02%，為近年占比最高。

新消費時代已經(jīng)到來，勢不可擋。根據(jù)百度百科的釋義，“新消費”是指由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費關(guān)系所驅(qū)動之新消費行為，它具有“增量”和“升級”的特點。在雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，新消費已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)的新動能；隨著新的消費群體以及新產(chǎn)品、新渠道的不斷迭代，人貨場這三個關(guān)鍵因素的重塑，也加速了新消費的產(chǎn)業(yè)爆發(fā)。

在這種大的趨勢下，中國經(jīng)濟(jì)特征開始從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。但如何撥開新消費產(chǎn)業(yè)迷霧，回歸新消費底層邏輯、探尋新消費持久生命力成為了關(guān)乎行業(yè)健康發(fā)展的重大議題。

為此，4月26日，由鄭州市人民政府指導(dǎo)，金水區(qū)人民政府主辦，中國（鄭州）新零售產(chǎn)業(yè)基地、IP公社、金物獎河南運營中心承辦，890新商學(xué)、億邦動力網(wǎng)、藍(lán)鯊消費、馬蹄社、河南省數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心協(xié)辦的2022中國（鄭州）新消費產(chǎn)業(yè)品牌峰會即將在鄭州隆重召開。峰會以“創(chuàng)造力、向新力、生命力”為主題，50+重量級嘉賓、100+新消費品牌企業(yè)代表、100+傳統(tǒng)消費品牌代表、100+電商及第三方代表、50+投資機(jī)構(gòu)及媒體代表、行業(yè)代表及行業(yè)相關(guān)從業(yè)者將齊聚鄭州，探尋新消費行業(yè)相關(guān)重大課題。

從新消費底層邏輯出發(fā)，峰會將融匯品牌、平臺、資本、服務(wù)等多方視角，重新審視“中國新消費品牌”力量，推動新消費產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈創(chuàng)造力，引領(lǐng)新消費風(fēng)尚標(biāo)向新力，探尋新消費品牌持久生命力。峰會將邀請知名財經(jīng)作家吳曉波、君聯(lián)資本執(zhí)行董事紀(jì)海泉、巴九靈COO兼董秘吳欣、蜜雪冰城創(chuàng)始人張紅超、鍋圈食匯創(chuàng)始人楊明超、UU跑腿創(chuàng)始人喬松濤、認(rèn)養(yǎng)一頭牛合伙人劉歡、鐘薛高創(chuàng)始人林盛、悅來悅喜總經(jīng)理劉瑞峰、眷茶聯(lián)合創(chuàng)始人惠海豐、Rasi創(chuàng)始人蒙克、藍(lán)鯊消費聯(lián)合創(chuàng)始人盧旭成、蜂狂精釀創(chuàng)始人王帥、巴奴毛肚火鍋、千味央廚、白象等一大批新消費產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物做精彩觀點分享。

那么，為什么在鄭州？這得益于它在“新消費”層面的獨特產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。作為九大國家中心城市之一，鄭州市在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)體量、區(qū)位交通、人口紅利等方面均展現(xiàn)出較大的優(yōu)勢。

2021年，鄭州經(jīng)濟(jì)總量超過1.26萬億元，常住人口達(dá)1274萬人，180余家世界500強(qiáng)企業(yè)入駐，進(jìn)出口總額連續(xù)9年穩(wěn)居中部地區(qū)第一；在交通層面，鄭州更是中國經(jīng)濟(jì)地理中心、是全國12個最高等級國際性綜合交通樞紐之一、是全國普鐵和高鐵網(wǎng)中唯一的“雙十字”中心。它更是全國唯一的空港型國家物流樞紐，“米”字形高鐵網(wǎng)基本形成，2小時高鐵圈覆蓋國內(nèi)4億人口的生活和消費，2小時航空圈覆蓋全國90%以上的人口和市場……它不僅孕育了蜜雪冰城、鍋圈食匯、千味央廚、巴奴等一大批知名新消費品牌，更是把食品制造發(fā)展成了主要支柱產(chǎn)業(yè)之一，三全、思念、好想你、白象、花花牛等一大批知名企業(yè)涌現(xiàn)，雙匯、統(tǒng)一、康師傅、今麥郎、光明乳業(yè)、可口可樂、百事可樂等企業(yè)也都在鄭州有生產(chǎn)基地。“中國第一顆速凍湯圓”就誕生在鄭州三全食品，“中國速凍供應(yīng)鏈第一股”千味央廚也生長于鄭州。

作為此次峰會的主辦方，金水區(qū)更鄭州最核心的區(qū)域，也是鄭州經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的區(qū)縣，目前正在高水平打造“創(chuàng)新智城·品質(zhì)金水”，大力建設(shè)“5+5+X”現(xiàn)代化城區(qū)經(jīng)濟(jì)體系。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，金水區(qū)GDP超過1800億，社會消費品零售總額破1000億，常住人口超過160萬人；區(qū)域擁有年銷售額超過80億的丹尼斯大衛(wèi)城、年銷售超過40億的正弘城，還有新田360國貿(mào)店、丹尼斯花園路店、新田360太康路店、建業(yè)凱旋廣場等知名商業(yè)綜合體；蜜雪冰城、巴奴、UU跑腿、姐弟倆、折扣牛等知名新消費企業(yè)也都聚集于此，金水區(qū)正在成為河南孵化新消費品牌的主要力量。

新消費、新國貨已成為硬核創(chuàng)業(yè)的“第二勢力”，大都市的文化聚合能力再度得到引爆。在新消費的下半場，鄭州具備引領(lǐng)行業(yè)的實力和長期向好的潛力，鄭州將為正在遇冷的新消費產(chǎn)業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展的新邏輯，也將大大提振整個行業(yè)的信心。有著“買全球賣全球”標(biāo)簽的鄭州在新消費領(lǐng)域也有著更大的規(guī)劃，它正在打造一個嶄新的國際消費中心城市，這也是河南省第十一次黨代會上提出的戰(zhàn)略規(guī)劃之一。未來，鄭州在新消費產(chǎn)業(yè)將交出什么樣的答卷？我們拭目以待。

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