近日，百度百家號官方開啟“教育變現專場”和“泛知識專場”兩場爆款公開課的講座，向創作者輸出爆款密碼和優質案例拆解。其中，教育變現專場三個半小時的線上直播成功吸引4萬創作者觀看和近10萬次互動，泛知識專場通過“線上直播+線下沙龍”吸引了6萬創作者圍觀，100余位MCN和創作者代表參加線下活動。
百家爆款公開課是百度百家號推出的系列課程，旨在通過“線上+線下”公開課形式打破信息差，手把手教創作者在百度上創作爆款，助力創作者在平臺上更好地創作和變現。在兩場直播中，百度也分別發布了《百度百家號教育變現爆款手冊》和《百度百家號泛知識爆款手冊》，分享漲粉和變現的秘訣。
新中產消費人群占比高，教育博主快速嶄露頭角
當下，百家號已經成為教育企業經營的重要平臺。據介紹，百度的教育用戶中，35+新中產人群占比達70%，其中不乏家長人群；教育相關的百度日均搜索需求達到2億，內容日均瀏覽同比增長109%。不斷提升的教育內容消費需求，吸引眾多教育領域創作者加入創作優質內容，在職業教育、語言培訓、興趣學習、高等教育、素質教育等方面的內容均有較快增長。
百家號創作者“英語十七老師”是一位資深口譯者和從教10余年的英語老師，入駐僅半年就實現了從0到單場直播銷售10萬成績。她親近的性格和日常和有趣的課程，吸引了眾多英語學習者。她積累了500多節深度課程和一對一解題等人性化的課程設置，所以她的知識付費課程具備了足夠的差異化，因為獲得了眾多人下單購買，也快速多元變現。
同時，百度教育電商直播投流優勢，優秀教育可以利用先進AIGC技術一鍵生成的數字人主播直播售賣書籍和課程，效率大幅提升。
億級消費入口，泛知識創作者的新藍海
據統計，2023年百度泛知識內容單日播放次數超過7億，單日播放時長超過10億。30+以上人群作為平臺用戶主要構成，也是泛知識領域主要的內容消費人群。這也助推了更多泛知識創作者加入百度并開拓這片新藍海。
歷史創作者“華夏史書說”詮釋了如何將文史類內容做到出彩。2019年受邀成為百度創作者之后，“華夏史書說”通過對百度用戶和平臺調性的深入研究，從選題、內容、文案等多方向進行提升，目前這個賬號已經做到了130萬的粉絲，近4億的閱讀量，百萬爆款更是多達一兩百條。同時，通過百度平臺商單、定制等多種變現模式，在收益上也有了新的突破。
另一位創作者“財經女知事”主打財經深度內容，在2022年入局泛知識短視頻領域，不到2年時間內，視頻播放量超百萬，單篇最高推薦超2000萬。賬號主理人在分享中提到，平臺競爭已經到了紅海，優質的內容是稀缺的，百度的30+用戶人群對于深度泛知識內容有著極強的消費能力，產生巨大的流量藍海。
眾多創作者選擇百度百家號，得益于百家號明顯的差異化優勢。百度擁有國內頭部的搜索引擎，通過主動搜索為創作者導入億級的月活流量，還能依據搜索行為做精準的內容分發，將有知識內容消費訴求的用戶，快速、精準地匹配給對應的教育和泛知識創作者，從而更快產生“百萬爆款”。
可見，從生態優勢，流量支持，到創作者手冊，百家號也在持續發力，幫助更多創作者成長，在平臺實現多元變現。
