近日，支付寶對“生活號”進行了升級，目前正在灰測中。升級后，商家能有更全面的私域運營陣地。此外，生活號入口也將變為支付寶APP首頁底部的“生活頻道”，位置更為顯眼。記者注意到，動畫IP領域里，迪士尼、LINE FRIENDS、阿貍等已完成升級并開始加大運營力度。

目前，“生活頻道”呈現的內容包括圖片、文字、直播、視頻等多種形式，也已支持搜索功能，用戶可搜索查找感興趣的商家生活號。此外，商家生活號還可與小程序、會員群打通，結合支付寶首頁搜索頁，為用戶提供更高效的服務。

以LINE FRIENDS為例，作為旗下擁有布朗熊、饅頭人、可妮兔和詹姆士等多款IP的動畫公司，目前，LINE FRIENDS已在生活號發布多款創意視頻和壁紙，并且其生活號還與小程序、會員群、會員卡等實現打通。用戶可點擊LINE FRIENDS生活號的視頻鏈接、“去逛逛”等服務信息直接跳轉小程序，獲取文創商品信息、領取優惠券或者加入會員群等其他操作。

用戶除可在“生活頻道”里刷到商家的相關信息，還可在支付寶App首頁搜索關鍵詞，從搜索結果頁進入生活號。