速途網(wǎng)7月29日消息（報道：吳佳馨）近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)在日本東京召開發(fā)布會，開啟馬蜂窩全球化旅游營銷戰(zhàn)略。

據(jù)悉，此次進軍日本本地化營銷市場，是馬蜂窩全球化營銷戰(zhàn)略落地的第一站，音泰思公司作為該戰(zhàn)略的首位合作伙伴，將獨家代理馬蜂窩旅游網(wǎng)在日本的廣告業(yè)務(wù)。

發(fā)布會上，馬蜂窩旅游網(wǎng)高級副總裁于卓表示，中國已經(jīng)連續(xù)蟬聯(lián)赴日旅游第一大客源國。馬蜂窩站內(nèi)目前已經(jīng)累積了大量的日本旅游內(nèi)容，并還在持續(xù)增長中，信息顆粒度覆蓋日本全境。馬蜂窩希望通過豐富的內(nèi)容及大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，讓復(fù)雜的旅游決策、預(yù)定和體驗變得簡單、高效和便捷。馬蜂窩愿與日本合作方共同發(fā)力抓住這次機會，互利共贏，徹底打通馬蜂窩與日本市場的營銷鏈路。

本次馬蜂窩日本本地化營銷戰(zhàn)略落地，將依托馬蜂窩豐富多元的內(nèi)容生態(tài)、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，結(jié)合音泰思覆蓋日本全境的渠道優(yōu)勢，共同打造日本旅游市場營銷新格局，踏出馬蜂窩全球化旅游營銷戰(zhàn)略堅實的第一步。馬蜂窩后續(xù)將展開全球不同目的地的本土定制化營銷戰(zhàn)略，為中國游客提供最豐富的國際化旅游內(nèi)容，幫助消費者進行旅游決策，同時也為全球旅游市場輸送更多的游客。

馬蜂窩在發(fā)布會上還發(fā)布了《馬蜂窩日本自由行大數(shù)據(jù)報告》（下稱報告），報告顯示在境外國家中，日本熱度排名第二，赴日游客數(shù)量及人均費用還處于上升階段。隨著2020年日本東京奧運會的臨近，日本入境游將迎來一波前所未有的爆發(fā)式增長。同時，奧運會期間，中國赴日游客對旅游內(nèi)容的需求量預(yù)計將較同期增長11倍左右。

馬蜂窩旅游網(wǎng)行銷策略總監(jiān)趙冉在解讀報告時指出，“日本一直以來都是國人出境游的熱門目的地之一，馬蜂窩平臺上已有大量游客分享的日本旅行經(jīng)歷，累積了豐富的線上旅游資產(chǎn)。但目的地分布不均衡的現(xiàn)象也比較突出：富士宮市和鐮倉等地區(qū)的旅游內(nèi)容供給量低于游客需求量，有待提升；而輕井澤、富良野、小樽及熱海等地則需要增加在線旅游內(nèi)容資產(chǎn)的同時，通過營銷傳播，進一步提升旅游熱度。這也是馬蜂窩選擇將日本作為全球化旅游營銷戰(zhàn)略落地的第一站的原因，我們將圍繞構(gòu)筑線上資產(chǎn)、提升旅游熱度，為目的地提供完善的營銷解決方案。”

音泰思有限公司董事長譚玉峰也在會上表示，“在旅游行業(yè)，馬蜂窩擁有中國領(lǐng)先的用戶與內(nèi)容基礎(chǔ)，社區(qū)與電商相結(jié)合的模式，為中國游客創(chuàng)造出了全新的消費場景和旅行體驗，這也使得馬蜂窩在旅游營銷上具備獨特的優(yōu)勢，能夠幫助旅游品牌找到新的營銷突破口。音泰思作為馬蜂窩廣告業(yè)務(wù)日本市場的獨家代理，將與馬蜂窩以及商戶攜手拓展日本市場。”

作為馬蜂窩長期合作伙伴，全日空航空公司中國統(tǒng)括室銷售總經(jīng)理廣岡伸雄對此次合作十分期待，“全日空與馬蜂窩長期以來的合作十分愉快，馬蜂窩全場景營銷有效幫助了全日空在中國市場的用戶心智占領(lǐng)。可以預(yù)想，馬蜂窩全球化旅游營銷戰(zhàn)略落地日本之后，將為日本商家提供針對中國市場更加完整且便利的營銷方式，達成共贏。”

馬蜂窩此前就已經(jīng)與新加坡旅游局、澳大利亞旅游局、加拿大旅游局、迪拜旅游局等境外官方旅游機構(gòu)建立了密切的合作關(guān)系，并為其制定營銷策略。此次馬蜂窩全球化旅游營銷戰(zhàn)略的開啟，將使得未來與馬蜂窩合作的境外目的地獲得更加體系化的營銷助力。