自2006年開展“全民閱讀”活動以來，在各個部門的共同倡導(dǎo)下，全民閱讀活動在全國各地蓬勃發(fā)展，人們也越來越重視閱讀。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)的主力軍對移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的產(chǎn)品有較強(qiáng)的接受意愿，移動閱讀逐漸成為國內(nèi)消費(fèi)者閱讀的主要方式。此外，人們的版權(quán)意識日益增強(qiáng)，越來越注重品質(zhì)，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，用戶的付費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，這在一定程度上推動移動閱讀市場健康發(fā)展。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國移動閱讀用戶在2017年達(dá)到3.6億人，2018年有望達(dá)到4.2億人。2017年中國移動閱讀市場規(guī)模為142億元，2018年達(dá)到169億元，并且在產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善的影響下，呈持續(xù)增長的發(fā)展態(tài)勢。
速途研究院分析師通過對2018年中國移動閱讀行業(yè)相關(guān)公開數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶調(diào)研，分析討論中國移動閱讀行業(yè)的發(fā)展趨勢。
移動閱讀行業(yè)逐漸進(jìn)入成熟期
2003年國內(nèi)出現(xiàn)移動閱讀WAP，標(biāo)志著中國移動閱讀行業(yè)進(jìn)入萌芽期，但這一時期盜版圖書和低俗化內(nèi)容充斥著市場。2008年開始，3G牌照發(fā)放各大無線運(yùn)營商也開始入局移動閱讀行業(yè)，這使得行業(yè)競爭加劇，此外，國產(chǎn)電子書閱讀器廠商也開始出現(xiàn)。隨著智能手機(jī)的普及，移動閱讀逐漸成為主要的閱讀方式。
2011年以后，中國移動閱讀行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，2014年百度文學(xué)成立，2015年騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)合并，閱文集團(tuán)成立，同年阿里巴巴也推出了“阿里文學(xué)”，這一階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)模式開始走向成熟，在國家對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的重視下，移動閱讀行業(yè)逐漸步入成熟期。
移動閱讀市場規(guī)模持續(xù)增長
根據(jù)中國移動閱讀市場規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)移動閱讀市場規(guī)模僅有63億元，2015年為止，突破100億元大關(guān)，到2017年已經(jīng)達(dá)到142億元，2018年達(dá)到了169億元。中國移動閱讀市場規(guī)模呈穩(wěn)定持續(xù)增長發(fā)展趨勢，預(yù)計2019年有望突破220億元。
中國移動閱讀行業(yè)以內(nèi)容為核心，搭建多元化的變現(xiàn)模式，目前移動閱讀行業(yè)變現(xiàn)途徑主要有：付費(fèi)閱讀、廣告、版權(quán)增值、硬件銷售等。用戶付費(fèi)消費(fèi)行為的日趨成熟和人們對版權(quán)的日益重視，以及市場對優(yōu)質(zhì)IP的多樣化改編等，移動閱讀行業(yè)還擁有著很大的發(fā)展空間。
移動閱讀成為主要閱讀方式
根據(jù)中國移動閱讀用戶規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，2012年用戶規(guī)模為2億人，到2017年為止中國移動閱讀用戶規(guī)模增長至3.6億人，預(yù)計2018年能增長至4.2億人。2017年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模超過7億人，隨著移動閱讀行業(yè)的不斷發(fā)展和內(nèi)容的不斷開發(fā)，用戶規(guī)模還有很大的增長空間，但增長率將會逐漸變緩。
書旗小說下載量遙遙領(lǐng)先
根據(jù)2018年部分移動閱讀APP的新增下載量數(shù)據(jù)顯示，書旗小說以2.09億次的下載量遙遙領(lǐng)先，位居第二、第三的微信閱讀和QQ閱讀下載量數(shù)據(jù)相差無幾，前者下載量為1.57億次，QQ閱讀下載量為1.52億次，百度閱讀等移動閱讀APP下載量均為千萬次。
值得注意的是，連尚免費(fèi)讀書2018年8月正式上線后呈爆發(fā)式增長，截止到2018年年底下載量就已經(jīng)達(dá)到0.54億次，其月活和月活增幅表現(xiàn)也十分突出，自9月以來，連續(xù)4個月位列月活超千萬增幅榜前列，其中9月還以1014萬月活和164%的月增長位居月活超千萬增幅榜首。此外，成立一年的連尚文學(xué)也完成了來自厚樸基金領(lǐng)投的
A 輪投資，融資完成后，估值達(dá)到10億美金。
閱文集團(tuán)旗下?lián)碛衅瘘c(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、QQ閱讀、瀟湘書院等諸多獨(dú)立網(wǎng)文平臺，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，與動漫企業(yè)、影視企業(yè)等達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)作，構(gòu)建以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。目前，中國移動閱讀市場中，閱文集團(tuán)和掌閱科技所占份額相對較多，但連尚文學(xué)取得的成績給后來者強(qiáng)心劑，雖然市場競爭激烈，但后來者依舊有機(jī)會。
移動閱讀行業(yè)發(fā)展環(huán)境良好
從政策角度來看，國家的“全民閱讀”推動著學(xué)習(xí)型社會的形成。2015年，中國作協(xié)成立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正式納入監(jiān)管體系，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)制度逐漸加緊，侵權(quán)盜版行為成本上升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)行業(yè)規(guī)范逐漸建立，推動著中國移動閱讀行業(yè)的健康發(fā)展。2017年，首屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”成功舉辦，促使人們對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的接受度越來越強(qiáng)。
在國家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的影響下，居民可支配收入不斷增加，人們在文娛方面的支出占比也日漸提高，移動閱讀有著足夠的市場需求。資本的青睞，也使得移動閱讀行業(yè)在發(fā)展過程中有著足夠的資金加持。
此外，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模大，人們越來越追求精神文化，閱讀需求大大增加，這給移動閱讀行業(yè)提供了用戶基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的發(fā)展，也推動著數(shù)字化閱讀的進(jìn)程，為用戶提高更精準(zhǔn)的服務(wù)勢必成為移動閱讀行業(yè)的發(fā)展趨勢之一。
八成用戶產(chǎn)生付費(fèi)行為
根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，有付費(fèi)行為的移動閱讀用戶占比為80%，而未付費(fèi)的群體占比僅有兩成。這說明用戶的付費(fèi)消費(fèi)行為逐漸養(yǎng)成并成熟，未來用戶付費(fèi)在移動閱讀平臺收入的占比會逐漸擴(kuò)大。
用戶閱讀類型偏好占比情況
根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，女性用戶比較偏愛現(xiàn)代言情、古代穿越以及都市浪漫題材的作品，男性用戶相對更偏愛修仙玄幻、都市生活和武俠修真題材的作品。此外，值得注意的是，青春校園、仙俠奇緣、同人衍生等題材的作品也越來越吸引女性用戶。反觀男性用戶的移動閱讀類型偏好，可以發(fā)現(xiàn)，喜歡軍事歷史、科幻游戲等內(nèi)容的用戶占比也不在少數(shù)。
隨著人們精神需求的多樣化發(fā)展，移動閱讀小眾需求日漸崛起，日后平臺內(nèi)容會日益豐富。
速途研究院分析師認(rèn)為：目前，中國移動閱讀行業(yè)在發(fā)展過程中還存在著內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，IP開發(fā)不足等問題，但在國家監(jiān)管、市場優(yōu)勝劣汰等的綜合影響下，移動閱讀行業(yè)發(fā)展會逐漸步入規(guī)范化，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的IP改變商業(yè)化進(jìn)程也會加快。而為滿足用戶的個性化需求，平臺會基于大數(shù)據(jù)為用戶提供精準(zhǔn)服務(wù)，提升用戶體驗。此外，伴隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在世界范圍內(nèi)掀起熱潮，移動閱讀行業(yè)勢必逐漸走向全球化。
