2018年度中國游戲產業(yè)年會于12月19日-21日在海口盛大召開。以“責任與發(fā)展”為主題，大會聚集了國內多家游戲企業(yè)意見領袖暢聊行業(yè)未來，其中，剛剛加入游族網絡任職聯席總裁的陳芳也首次代表游族網絡亮相并發(fā)表了主題演講，以“游戲與IP之間的雙向賦能”為切入點，分享了游族未來的責任與發(fā)展。

游族網絡聯席總裁陳芳發(fā)表主題演講

談及責任，陳芳認為游戲企業(yè)的責任有兩重，一是行業(yè)責任，一是社會責任。一方面，隨著游戲行業(yè)市場的不斷發(fā)展，行業(yè)要求更多高品質產品注入，推動市場優(yōu)勝劣汰，游戲廠商承擔著推動行業(yè)有序健康發(fā)展的責任。 另一方面，游戲作為文創(chuàng)產業(yè)中重要的一環(huán)，在實現娛樂休閑與商業(yè)價值之外，通過文化的傳播和傳承，實現游戲文化價值的塑造。這也是游戲從業(yè)者肩負的使命。

在這樣的責任驅動下，游族網絡提出了“精實增長”戰(zhàn)略，持續(xù)進行產品精品化和運營精細化，以用戶需求為核心，立足SLG/卡牌/MMO等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類精工細磨，同時擴展二次元、休閑等品類滿足多元用戶需求。

在陳芳看來，“精品化已成為了游戲產業(yè)良性發(fā)展并帶領游戲躋身主流文化領域的必備要素。 ”游族網絡2018年初推出的的MMO手游《天使紀元》、策略手游《三十六計》，以及籌備中的項目《權力的游戲：凜冬將至》、《盜墓筆記》、《山海鏡花》等，都是“精品化”思路指導下的產物。

游族網絡《山海鏡花》

對于手握數個頂尖IP的游族網絡也在一直探索游戲與IP之間如何更好的雙向賦能，在陳芳看來，“決定一款IP能否成為經典的關鍵在于其核心的文化屬性，在于其價值觀。無論是三國文化、歐洲中世紀文化、還是理性與浪漫共存的科幻文化，這種文化的力量，某種程度上是可以超越時間、區(qū)域、人群的限制，文化力是靈魂。”將IP中的文化屬性更好的包含在游戲中，是IP對于游戲而言終極的賦能。

同時，陳芳也指出，游戲強互動的特點可以讓用戶通過與游戲劇情、任務乃至人物之間的溝通，建立起與IP間的互有反饋的交流模式，跳脫出其他IP衍生模式單向的輸出方式，達到更強的沉浸感。游族網絡經典的卡牌手游《少年三國志》， 在以游戲形式傳達“三國”這一IP的同時，也依托游戲與用戶之間的互動，以“少年”這個關鍵詞重塑了“三國”IP，賦予這個傳統(tǒng)IP以年輕、熱血的正向能量導向。 而《權力的游戲》的中國粉絲，則可以通過《權力的游戲：凜冬將至》這樣的互動游戲產品，參與這個全球最頂級IP的重創(chuàng)、眾創(chuàng)的過程，這也是一款經典游戲對于IP中的賦能。

除了有文化力的產品的打造，在將具有中國特色的文化產品傳播到海外上，游族網絡也成果卓著。憑借數年的海外發(fā)行經驗積累，游族網絡確立了成熟的發(fā)行理念和運營體系，面向區(qū)域市場搭建由本地精英組成的綜合性發(fā)行團隊，專注區(qū)域強勢品類的研發(fā)和運營，將發(fā)行版圖拓展至全球230多個國家和地區(qū)，在海外市場的滲透率和區(qū)域優(yōu)勢得到進一步增強，而《少年三國志》在海外的優(yōu)異表現也讓更多的人感受到了中國傳統(tǒng)文化的精髓與魅力。隨著《山海鏡花》等更多結合古典文化的游戲產品的推出，游族未來也將面向國際市場創(chuàng)作更多優(yōu)質的原創(chuàng)文化出口內容，實現中國文化的全球輸出。借助游戲這一媒介促進中國文化發(fā)展、打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力。 

最后，陳芳以《權力的游戲》劇集中令無數觀眾印象深刻的守夜人誓詞結束了演講，在他看來，這群世代堅守在北境，保衛(wèi)維斯特洛大陸世界和平的守夜人的這份堅守，對于游戲行業(yè)而言同樣需要。面對外部環(huán)境的變化，無論是黎明破曉，還是凜冬將至，都需要這樣一份堅守。

而游族網絡作為中國游戲行業(yè)中的一員，也將堅守行業(yè)的底線，堅守社會賦予的責任。做好自己內心的守夜人，堅守對于游戲行業(yè)初始的熱情，堅持打造真正有文化力、有傳承力的精品游戲。