速途網(wǎng)3月27日消息(報(bào)道：李楠)
今天，阿里巴巴集團(tuán)的兩條業(yè)務(wù)線召開了發(fā)布會，其中阿里文娛集團(tuán)的UC召開了金松果獎頒獎典禮，而另外一邊的阿里媽媽則舉辦第二屆媒體聯(lián)盟峰會。盡管兩者分屬于不同的業(yè)務(wù)線，但兩場發(fā)布會都有一個(gè)共同的關(guān)注點(diǎn)，那就是“內(nèi)容”。
“新零售”的新動力與萬有引力2.0
去年的云棲大會上，馬云提出未來發(fā)展的五大新趨勢，其中新零售首當(dāng)其沖，而近些年無線時(shí)代觸網(wǎng)方式的改變，使得消費(fèi)信息的鋪陳和傳播方式迎來了新一輪的變革，內(nèi)容化、碎片化和多媒體化成為新趨勢。在消費(fèi)升級，買方市場日漸形成的趨勢下，為了吸引消費(fèi)者，需要通過內(nèi)容來創(chuàng)造需求。
推動電商內(nèi)容化，使消費(fèi)信息在觸達(dá)用戶過程中實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，是整個(gè)“新零售”中必不可少的一環(huán)，蘊(yùn)含巨大機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，以自媒體為代表的內(nèi)容生產(chǎn)主力軍，苦于變現(xiàn)方式單一;另一方面，2016年社交流量的全面爆發(fā)，優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容的需求缺口擴(kuò)增。
電商內(nèi)容與泛導(dǎo)購的融合，例如將電商營銷場景快速“植入”以頭條、直播為代表的各大超級APP,
更需要多元的內(nèi)容形式和精準(zhǔn)的分發(fā)能力。這些社會化內(nèi)容生產(chǎn)力量將成為未來“新零售”生態(tài)的新興力量。
內(nèi)容需求缺口亟待添補(bǔ)，內(nèi)容分發(fā)缺乏流量支撐，內(nèi)容變現(xiàn)前行舉步維艱，為此，阿里媽媽聯(lián)盟將“萬有引力“計(jì)劃升級2.0：
阿里媽媽能量不斷延伸，首先完成全域流量合作，從垂直行業(yè)媒體升級到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)體系流量的電商合作，拓展社交、資訊、視頻直播、工具導(dǎo)航等流量場景。
開放阿里媽媽精準(zhǔn)的電商數(shù)據(jù)庫，通過阿里巴巴集團(tuán)龐大的數(shù)據(jù)體系幫助媒體深挖用戶價(jià)值，用豐富的內(nèi)容使電商與流量場景深度融合，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、個(gè)性化運(yùn)營，提升媒體商業(yè)變現(xiàn)能力。
其次，內(nèi)容互聯(lián)，阿里媽媽與媒體聯(lián)系和互動升級——從傳統(tǒng)的以商品導(dǎo)購為核心轉(zhuǎn)入以內(nèi)容消費(fèi)為核心的合作，包括內(nèi)容生產(chǎn)、個(gè)性化商品庫、圖文專題、視頻直播、櫥窗推薦等豐富的物料生產(chǎn)及分發(fā)，根據(jù)不同流量場景的商業(yè)化屬性，拓展電商的外延，幫助流量主提升變現(xiàn)能力，開放阿里媽媽更加精準(zhǔn)的電商數(shù)據(jù)庫。
內(nèi)容生產(chǎn)者也有變現(xiàn)陣地了?
“有溫度”的原創(chuàng)內(nèi)容一直是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的稀缺資源，而這樣的稀缺資源往往因?yàn)樽儸F(xiàn)形式單一，其巨大的商業(yè)價(jià)值未被充分挖掘。內(nèi)容電商作為一個(gè)不容忽視的趨勢，早已被很多嗅覺靈敏的自媒體人，自媒體平臺搶得“頭口水”。
據(jù)速途網(wǎng)了解，目前入駐阿里媽媽聯(lián)盟的內(nèi)容達(dá)人、自媒體已經(jīng)超過5w，月收入過萬占到一半以上。內(nèi)容創(chuàng)作已成為部分自媒體、達(dá)人的重要收入來源，內(nèi)容變現(xiàn)也成為部分自媒體的迫切需求。
今年，阿里媽媽聯(lián)盟將開放自媒體、淘寶達(dá)人、直播網(wǎng)紅等入駐通道，同時(shí)，開放體系，與更多資訊平臺，自媒體平臺展開合作，完成產(chǎn)品打通。
通過精準(zhǔn)的電商數(shù)據(jù)庫，利用阿里巴巴集團(tuán)龐大的數(shù)據(jù)體系幫助媒體深挖用戶價(jià)值。對原有底層商品庫、內(nèi)容庫的精細(xì)化、個(gè)性化升級，幫助媒體更有效率地選擇推廣內(nèi)容和商品。通過數(shù)據(jù)開放接口權(quán)限，輸出到外部媒體，媒體可通過聯(lián)盟平臺獲取豐富的商品及內(nèi)容并完成“取鏈”-“推廣”-“結(jié)算”的一整套流程。
并基于以上產(chǎn)品和大數(shù)據(jù)幫助內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行二次分發(fā)，對于無力生產(chǎn)內(nèi)容的媒體可以直接從內(nèi)容庫中選擇內(nèi)容進(jìn)行推廣，聯(lián)盟同時(shí)可提供產(chǎn)品幫助此類媒體搭建達(dá)人體系，豐富其平臺的內(nèi)容。
開放是重中之重，媒體也可分享百億紅利
為開放整個(gè)聯(lián)盟的內(nèi)容體系，阿里媽媽正在積極推進(jìn)內(nèi)容變現(xiàn)的相關(guān)產(chǎn)品和政策，首先，與自媒體平臺實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品打通，在自媒體平臺的內(nèi)容編輯操作中即可添加商品。如淘寶達(dá)人直播平臺，淘寶頭條，今日頭條，uc頭條等，并引入更多自媒體平臺。
內(nèi)容創(chuàng)作者通過入駐自媒體平臺，將阿里媽媽淘寶客帳號與平臺綁定，到達(dá)平臺要求即可獲取商品導(dǎo)購結(jié)算權(quán)限。
值得關(guān)注的是，阿里媽媽聯(lián)盟在開放內(nèi)容體系之外，還提供內(nèi)容創(chuàng)作者更便捷的產(chǎn)品，用商品二維碼或者用淘口令方式在內(nèi)容植入推廣商品，淘寶客海量商品庫可供選擇。且可以選取高傭金商品提升收益，選取帶優(yōu)惠券商品提高成交轉(zhuǎn)化。
目前，阿里媽媽聯(lián)盟日均流量已達(dá)億級，2016年媒體分成超100億。今年，入口媒體、導(dǎo)購媒體、新興的社交流量三股強(qiáng)大勢力將推動阿里媽媽聯(lián)盟新流量格局升級。
同時(shí)，聯(lián)盟已經(jīng)引入多家大型資訊媒體平臺，用戶總量級達(dá)到6億，自媒體數(shù)有幾十萬，2016年，以生產(chǎn)電商導(dǎo)購內(nèi)容為主的自媒體及達(dá)人的分成高達(dá)20多億。
