馮鑫：2017年，暴風(fēng)體育將沖擊互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)第一名，日活要達(dá)到100萬(wàn)。
這是暴風(fēng)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO馮鑫為暴風(fēng)體育定下的小目標(biāo)，在互聯(lián)網(wǎng)+體育正處于風(fēng)口的時(shí)代，馮鑫的目標(biāo)更像是一次對(duì)于行業(yè)的喊話，那么，他能帶領(lǐng)這個(gè)還未到半歲的孩子乘風(fēng)前行嗎?
如果誰(shuí)都能飛，后來(lái)者暴風(fēng)體育飛得有點(diǎn)兒快
2014年，國(guó)務(wù)院46號(hào)文件出臺(tái)，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)培育扶持;艾瑞咨詢的《2016互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)洞察及趨勢(shì)報(bào)告》中認(rèn)為在線體育處于期望膨脹期;運(yùn)動(dòng)員陳一冰、孫繼海接連投身互聯(lián)網(wǎng)+體育行業(yè)創(chuàng)業(yè)。政策層面的支持、調(diào)研機(jī)構(gòu)的看好以及運(yùn)動(dòng)員的親身實(shí)踐，讓互聯(lián)網(wǎng)+體育成為了眾多互聯(lián)網(wǎng)公司青睞的新方向。
此前阿里、蘇寧、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)公司以不同的方式涉足體育行業(yè)，自造IP賽事、控股球隊(duì)、買(mǎi)斷轉(zhuǎn)播權(quán)，它們有的默默耕耘，有的則動(dòng)作不斷。而暴風(fēng)集團(tuán)切入體育的方式為我們最熟悉不過(guò)的資訊，馮鑫也認(rèn)為暴風(fēng)體育是今日頭條模式在垂直領(lǐng)域的應(yīng)用嘗試。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，暴風(fēng)體育目前每天更新的內(nèi)容超過(guò)2000條，而今日頭條能夠取得今天的成績(jī)正是依靠海量的信息源以及開(kāi)放平臺(tái)的支持，據(jù)獵豹全球智庫(kù)2016中國(guó)體育類(lèi)App年度排行榜顯示，目前暴風(fēng)體育排名第6，這對(duì)于一個(gè)去年9月才發(fā)布的App來(lái)說(shuō)確實(shí)不易。
暴風(fēng)體育效仿今日頭條的模式，在短時(shí)間內(nèi)取得了令馮鑫滿意的成績(jī)，這也讓他有底氣喊出小目標(biāo)。但從盈利模式上看，今日頭條作為一家依靠廣告投放的公司，用戶停留時(shí)間越長(zhǎng)、點(diǎn)擊新聞越多，其利潤(rùn)就越高。而目前暴風(fēng)體育App中的廣告幾乎為零，更加專(zhuān)注于海量體育內(nèi)容的抓取。
同時(shí)，暴風(fēng)集團(tuán)近期披露了暴風(fēng)體育的相關(guān)情況：2016年1-9月收入不到10萬(wàn)元，體育視頻業(yè)務(wù)尚未產(chǎn)生收入。雖然暴風(fēng)體育于去年9月才上線，披露的數(shù)據(jù)并不能說(shuō)明任何問(wèn)題，但可以想見(jiàn)學(xué)習(xí)今日頭條的盈利模式也許是走不通的，并且在“千人千面”的海量?jī)?nèi)容下，自媒體、短視頻等新內(nèi)容生態(tài)仍需要暴風(fēng)體育去深耕。
再看我們熟知的樂(lè)視體育，雖然其品牌效果做得相當(dāng)好，但不久前有媒體稱(chēng)其80億資金很快燒完，正在進(jìn)行B+輪融資。而暴風(fēng)體育用很短的時(shí)間占據(jù)了體育類(lèi)App第六名的位置，如果其發(fā)展想要達(dá)到馮鑫的預(yù)期，還有很多問(wèn)題需要解決。
賽事運(yùn)營(yíng)仍是重點(diǎn)目標(biāo)，暴風(fēng)體育強(qiáng)敵環(huán)伺
就在暴風(fēng)集團(tuán)披露體育業(yè)務(wù)收入的同時(shí)，還披露了暴風(fēng)體育未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)。賽事運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)、體育節(jié)目制作，體育賽事內(nèi)容直播點(diǎn)播業(yè)務(wù)等作為目前互聯(lián)網(wǎng)+體育最常見(jiàn)的業(yè)務(wù)，被暴風(fēng)體育納入了發(fā)展重點(diǎn)中。
目前來(lái)看，體育節(jié)目制作以及賽事內(nèi)容版權(quán)方面，暴風(fēng)體育都面臨著很大的競(jìng)爭(zhēng)，而這些卻決定著暴風(fēng)體育能否獲得資本的青睞。
首先，體育節(jié)目制作方面，從目前的暴風(fēng)體育App中我們可以看到一些獨(dú)家采訪內(nèi)容，包括對(duì)于馬布里、前中國(guó)籃球掌門(mén)人信蘭成等人，更多集中于籃球，而足球等領(lǐng)域目前較少，這也與其為2016-2017賽季CBA聯(lián)賽官方合作伙伴有關(guān)。
而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正處于輿論風(fēng)波中的樂(lè)視體育，擁有《體育滑翔機(jī)》、《呵起來(lái)》、《中超大爆炸》等欄目，以及一系列自制視頻。雖然去年年底總編輯敖銘離職，近期又被傳總裁張志勇與COO于航離職，但是由于樂(lè)視體育起步較早，在內(nèi)容制作上已成氣候，只要能夠拿下更多版權(quán)，其內(nèi)容數(shù)量不會(huì)少。
另外，在內(nèi)容版權(quán)方面，暴風(fēng)體育目前為2016-2017賽季CBA聯(lián)賽官方合作伙伴，同時(shí)由光大資本與暴風(fēng)投資共同發(fā)起設(shè)立的上海浸鑫投資基金，還完成了對(duì)國(guó)際體育媒體服務(wù)公司MPS
65%股權(quán)的收購(gòu)，這筆收購(gòu)對(duì)于暴風(fēng)體育的版權(quán)布局顯得尤為重要。
據(jù)速途網(wǎng)了解，
MPS業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擅長(zhǎng)全球頂級(jí)體育賽事尤其是在足球領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)。可以說(shuō)，暴風(fēng)體育擁有了MPS，就相當(dāng)于具備了賽事運(yùn)營(yíng)的能力，同時(shí)也能為其帶來(lái)更多的版權(quán)。
那么樂(lè)視體育在版權(quán)方面表現(xiàn)如何呢?其目前是全網(wǎng)唯一擁有歐洲五大聯(lián)賽全部賽事版權(quán)的平臺(tái)，還擁有CBA、中超、WTA與ATP巡回賽、高爾夫美國(guó)大師賽、PGA錦標(biāo)賽和高爾夫萊德杯等版權(quán)，幾乎囊括了全球頂級(jí)賽事資源。
如果單拿最近的亞冠聯(lián)賽來(lái)看，由于樂(lè)視體育擁有2017-2010年亞足聯(lián)旗下所有賽事在中國(guó)大陸地區(qū)的全媒體版權(quán)，其取得了如下的成績(jī)。官方披露首輪直播觀賽用戶超2000萬(wàn)，新增付費(fèi)用戶總收入突破750萬(wàn)，雖然這筆收入對(duì)于樂(lè)視體育來(lái)說(shuō)并不算什么，但是卻足以說(shuō)明獨(dú)家版權(quán)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)+體育的重要性。
除樂(lè)視之外，騰訊體育用5億元買(mǎi)下5年NBA新媒體版權(quán)已在行業(yè)內(nèi)占據(jù)頭名位置，而阿里體育創(chuàng)辦了第一個(gè)原創(chuàng)IP——阿里體育世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)，蘇寧體育的PPTV在去年年底也花費(fèi)7.21億美元拿下2019-2022賽季英超中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán)。
如今各家都不惜重金向獨(dú)家全媒體版權(quán)，留給暴風(fēng)體育的并不多，而各家之所以爭(zhēng)奪版權(quán)，也是因?yàn)橘愂沦Y源的多少直接影響著融資，這點(diǎn)不僅通過(guò)樂(lè)視體育等融資情況體現(xiàn)，還在陳一冰、孫繼海這種運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)獲得融資上得到了完美詮釋?zhuān)欠衲軌蚰玫饺谫Y，也影響著暴風(fēng)體育在賽事運(yùn)營(yíng)、直播內(nèi)容等方面能否放開(kāi)手腳，實(shí)現(xiàn)馮鑫沖擊第一的小目標(biāo)。
寫(xiě)在最后
上線不到半年的暴風(fēng)體育已經(jīng)通過(guò)如今取得的成績(jī)向外界展示了它的實(shí)力，而后期的競(jìng)爭(zhēng)則要依靠硬實(shí)力，在賽事運(yùn)營(yíng)、賽事版權(quán)等方面多下功夫，這樣馮鑫的喊話才能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重視，實(shí)現(xiàn)沖擊行業(yè)第一的目標(biāo)。
速途網(wǎng)希望互聯(lián)網(wǎng)+體育領(lǐng)域在大環(huán)境利好的情況下，能夠涌現(xiàn)出越來(lái)越多的玩家，讓體育迷能夠真正感受到互聯(lián)網(wǎng)的力量。
