在今年的ChinaJoy高峰論壇上，完美世界游戲總裁張云帆表示，游戲泛娛樂的方向是全球化、電競化和精品化。具體解讀就是移動時代的全球化、電競發(fā)展的全球化和跨平臺的全球化。全球化的產(chǎn)品和比賽、直播平臺的崛起等。這無外乎透露出一個消息，那就是電競化將成為未來游戲廠商的發(fā)展重心，而就目前而言，包括許多游戲廠商已經(jīng)開始在這方面進(jìn)行了布局。
據(jù)艾瑞發(fā)布的《2016中國電子競技及游戲直播行業(yè)研究報告》中顯示，2015年端游電競市場規(guī)模為269億元，而2016年預(yù)計將超300億元。其中電競游戲收入仍是市場規(guī)模的主要組成部分，而電競衍生收入增速較快，隨著用戶數(shù)量保持穩(wěn)定增長，未來電競行業(yè)規(guī)模的增長將集中在衍生收入上。
由此可見，電競已經(jīng)從一個話題演變成了一個“風(fēng)口”，伴隨游戲成長的90后、00后走上社會舞臺，電競也將逐步鍵入主流視野。如同其他有群眾基礎(chǔ)的體育產(chǎn)業(yè)一樣，電競行業(yè)將迎來資本的涌動，商業(yè)模式隨之產(chǎn)生。
向“錢”看齊 游戲廠商紛紛布局電競內(nèi)容
今年1月份，新聞出版廣電總局公布，2015年游戲產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到1407億元，其中電子競技份額占到270億，超過美國成為全球第一大電子競技市場。“中國電競用戶高達(dá)1.24億人，超過99%都是普通大眾玩家，但整個行業(yè)并未給予他們足夠的關(guān)注，大眾電競蘊藏的億萬量級市場并沒有得到充分挖掘和釋放。”盛天網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO賴春臨透露出的意思很明顯，那就是仍然有1.2億的龐大用戶群體并沒有得到開發(fā)。
正是由此原因，包括騰訊、巨人、英雄互娛在內(nèi)的游戲廠商已經(jīng)在電競方面進(jìn)行布局，更多的游戲開放商將以“電競”為目標(biāo)的進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，借此分食300億元的電競市場。
騰訊作為國內(nèi)游戲大廠之一，先收購了游戲開發(fā)商Riot
Games(俗稱拳頭公司)100%的股權(quán)，后又以86億美元收購了日本軟銀集團(tuán)所持芬蘭游戲公司Supercell約84.3%的股份。前者開發(fā)了當(dāng)下最為火熱的《英雄聯(lián)盟》(LOL)搶占了PC游戲市場，后者則以《部落沖突》、《海島奇兵》、《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》穩(wěn)穩(wěn)抓牢了移動游戲市場。
《英雄聯(lián)盟》在2015年為騰訊帶來了13億美元的收入，但在收購Supercell后，情況將有所不同。騰訊去年在海外市場上“13億美元”的成績可能增長到兩倍甚至三倍。Supercell和騰訊在2015年的收入合計達(dá)到111億美元，是全球游戲市場收入的12%。如果他們的年同比增長速度繼續(xù)保持在這個水平，今年的收入總和將會在130億美元左右，在全球游戲市場上的份額將達(dá)到13%。隨著電競化不斷被深入，騰訊更是聯(lián)合QQ手游、騰訊互娛三方宣布合作推出專注于連接電競生態(tài)的平臺企鵝電競，這表示出騰訊將在電競行業(yè)進(jìn)行發(fā)力，從而實現(xiàn)利益的最大化。
除此之外，巨人網(wǎng)絡(luò)ChinaJoy期間發(fā)布重大消息，由巨人集團(tuán)領(lǐng)銜的中國財團(tuán)宣布以44億美元收購以色列棋牌游戲公司Playtika，從公開信息來看，Playtika目前主打產(chǎn)品是棋牌社交類手游。過去五年中，Playtika保持平均50%-55%的增長速度，在北美棋牌社交類游戲中擁有領(lǐng)先的市場份額，是后二三四名的總和。據(jù)投行預(yù)測，Playtika
2016年營收約為9.8億美元，利潤將達(dá)2.7億美元。由此可見，巨人網(wǎng)絡(luò)在移動電競方面開始發(fā)力，在完成對Playtika的收購后，將推以棋牌類電競模式推向中國市場，而帶給巨人網(wǎng)絡(luò)的則是一筆不菲的收益。
這也僅僅是巨人網(wǎng)絡(luò)布局全球化電競的后手，以“休閑游戲競技化”為主體的《球球大作戰(zhàn)》全球用戶設(shè)備持有量已突破1.3億，月活躍用戶數(shù)超過5500萬。巨大的用戶體量之下，《球球大作戰(zhàn)》電競賽事應(yīng)運而生。這是目前巨人網(wǎng)絡(luò)移動電競戰(zhàn)略的重要發(fā)力點。
電子競技的火爆也迎來資本市場的關(guān)注，分眾傳媒公告稱，擬3億元領(lǐng)投電競運營商英雄體育，英雄體育完成了6.3億元的A輪融資，分眾傳媒涉足電競領(lǐng)域。今年6月，英雄互娛分拆旗下移動電競業(yè)務(wù)成立英雄體育，主打電競方向的互聯(lián)網(wǎng)體育概念，其業(yè)務(wù)主要涉及電競賽事的線下實體商業(yè)，包括搭建賽事場館;發(fā)展基于電競賽事、電競戰(zhàn)隊的運動服飾、鞋類等衍生品的開發(fā)及銷售。
整體來看，電競已經(jīng)成為未來游戲廠商重要發(fā)力點，而電競賽事給游戲以及游戲廠商帶來巨大的關(guān)注度。電競賽事已經(jīng)成為游戲推廣、延長游戲生命、增加玩家游戲內(nèi)消費的重要手段。而將內(nèi)容電競化不僅可以吸引更多的玩家投入進(jìn)來，還可以通過內(nèi)容變現(xiàn)。這也是為什么現(xiàn)在很多企業(yè)都一股腦兒的朝著“電競”之路發(fā)展。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”拉動電競周邊產(chǎn)業(yè)齊頭發(fā)展
第6屆《DOTA2》國際邀請賽(TI6)總決賽昨日在美國西雅圖舉行，中國戰(zhàn)隊Wings以3：1戰(zhàn)勝DC，贏得了TI6的總冠軍。首次參加TI就奪得冠軍的Wings戰(zhàn)隊贏得了超912萬美元(約6049萬元人民幣)的獎金。不難看出，賽事是電競產(chǎn)業(yè)鏈的核心內(nèi)容，其中蘊含巨大的商業(yè)價值招來了各行各業(yè)的關(guān)注。
根據(jù)國外數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Super Data
Research在報告中指出，全世界電子競技觀眾在過去一年內(nèi)翻了一倍，目前已達(dá)7000多萬人。可以看到基層用戶的數(shù)量眾多，因此對于這些生產(chǎn)專業(yè)的電競廠商來說存在機(jī)會。與之相關(guān)的行業(yè)與電競產(chǎn)生互相促進(jìn)的作用，而最直接的就是電競裝備。很多專注與傳統(tǒng)外設(shè)的廠商紛紛以“電競”為噱頭，在顯示器、鍵盤、鼠標(biāo)、座椅等設(shè)備上加大了研發(fā)力度，以輔助玩家以及職業(yè)選手獲得更好的成績。
以三星為例，在今年很多電競賽事中，由三星贊助的曲面顯示器成為了標(biāo)準(zhǔn)配置。由此不難想象，隨之而來的將是曲面顯示器由專業(yè)電競設(shè)備到家用設(shè)備的轉(zhuǎn)型，將有越來越多用戶感受曲面顯示帶來的全新體驗。而這形成了一個固有模式，那就是硬通過件設(shè)備的更新?lián)Q代都始于電競平臺，以滿足電競選手對設(shè)備舒適性和專業(yè)性的需求，然后廠商再將新技術(shù)新改良融入到大眾化的產(chǎn)品當(dāng)中。
很多外設(shè)廠商與電競選手或是職業(yè)主播進(jìn)行合作，知名的主播通過植入淘寶店的模式已經(jīng)可以年入百萬，而外設(shè)廠商則通過這樣方式提升自我品牌影響力，完美的達(dá)到了雙贏局面。究其原因，這些都是由粉絲經(jīng)濟(jì)所驅(qū)動。
而電競外設(shè)也成為了職業(yè)選手退役后的謀生之路，Sky(李曉峰)是所有中國電競玩家們心中最響亮的名字，但退役之后進(jìn)行創(chuàng)業(yè)之路。他成立自己的電競裝備品牌“鈦度科技”，定位向市場提供電競外設(shè)。這個名不見經(jīng)傳的品牌獲得了王思聰旗下普思資本的青睞，“鈦度”品牌獲得普思資本領(lǐng)投的5000萬。用SKY的話來說“我們的成立得益于電競行業(yè)的發(fā)展，所以主要面向的電競用戶。”很明顯的表露出，電競用戶已經(jīng)成為了企業(yè)盈利的主要來源。
除此以外，一些原本非專業(yè)外設(shè)制造商，也都紛紛加入了電競外設(shè)的戰(zhàn)團(tuán)。事實上，在近5年來，市場上涌現(xiàn)的游戲外設(shè)品牌數(shù)量已經(jīng)不斷地增加，就連曾經(jīng)專注于DIY硬件的廠商也都紛紛加入到游戲外設(shè)的戰(zhàn)團(tuán)中，足以證明這個市場潛力的巨大。
直播變“香餑餑” 成電競背后推手
不可否認(rèn)的是，電競+直播的方式成為了未來泛娛樂化發(fā)展的重心。據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年中國直播市場規(guī)模達(dá)到了11.8億元人民幣，中國游戲直播市場達(dá)到了1.1億元人民幣，預(yù)計2016年中國直播市場規(guī)模將達(dá)到26億元人民幣，中國游戲直播市場達(dá)到2.1億元人民幣。由于存在巨大的立即價值，成為了資本層以及游戲廠商眼中的“香餑餑”。
賽事的推廣少不了的就是賽事直播，國內(nèi)游戲直播平臺的興起正好順應(yīng)了玩家對于賽事直播的需求。游戲直播的繁榮應(yīng)運而生，正在促進(jìn)著我國游戲產(chǎn)業(yè)和電競行業(yè)的成長和發(fā)展。從游戲影響力來看，游戲直播既可以通過草根明星積累人氣，吸引越來越多的玩家前來參與，又可以通過比賽直播來重塑電競業(yè)的地位，獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。
在《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》(以下簡稱《公約》)實施后，低俗內(nèi)容消失在了大眾視線中，電競內(nèi)容成為了各直播平臺的“寵兒”。電競平臺更是不惜余力的加大在明星主播的投資上，從虎牙千萬元簽約電競女神Miss驚爆行業(yè)反映出，明星主播自身的“吸粉”能力可以帶動直播行業(yè)的整體發(fā)展，同時還能給平臺帶來不菲的收入。在《公約》的約束下，明星直播以電競內(nèi)容為導(dǎo)向帶動直播行業(yè)的發(fā)展，相應(yīng)的促進(jìn)了電競的發(fā)展。
總體來說，電競已經(jīng)成為了“泛娛樂化”發(fā)展至關(guān)重要的一環(huán)，通過游戲廠商的“新玩法”中不難看出，電競在它們心中占多多大的分量。同時，電競更是玩轉(zhuǎn)了“粉絲經(jīng)濟(jì)”，利用全新的商業(yè)模式帶動整個行業(yè)向前發(fā)展。
